POR ANDRÉA NAKANE

Datas comemorativas corporativas sempre são excelentes momentos para trabalhar a imagem de uma organização junto aos seus grupos de interesse.

E, para muitas organizações, não vale apenas criar uma única ação para festejar tal momento, e sim, gerar um calendário de atividades que engloba um ano todo de ações.

A inserção de uma visão estimulada sob a regência da criatividade e tendências na atualidade deve estar vinculada ao desenvolvimento dos projetos que podem usar um cabedal variado de instrumentos comunicacionais para tal fim. Um deles, que cada vez mais se consolida como um veículo de comunicação dirigida de alto impacto e com esplêndida visibilidade está atrelado ao universo de eventos.

Em 2024, tivemos um exemplo fenomenal: o centenário do banco Itaú. O Itaú comemorou seu aniversário de 100 anos em 27 de setembro de 2024, mas a jornada comemorativa teve seu início em dezembro de 2023. Dentre inúmeros eventos culturais realizados ao longo do seu jubileu, como a apresentação de Fernanda Montenegro no Auditório Ibirapuera lendo Simone de Beauvoir e o “Pavilhão Itaú” no Rock in Rio 2024, a instituição financeira teve a oportunidade de reforçar seu compromisso com a democratização da cultura de acordo com a sua política de Relacionamento com a Sociedade.

A tônica conceitual está na percepção que a marca completa mais um aniversário, mas quem ganha o presente é seu público

Outro exemplo interessante foi o “Natal para o Bem – Concerto Sinfônico”, promovido pela Dançar Marketing na Praça Charles Miller, em São Paulo, que contou com o patrocínio da Sul América Seguros, completando 130 anos em 2025, e o colégio Vértice, fazendo 50 anos.

O projeto reuniu grandes nomes da MPB, como Simone, Ivan Lins, Tony Gordon, Paula Lima e a soprano Valentina Lassi, com participações especiais que antecediam o tão esperado Andrea Bocelli, um dos artistas globais mais amados. Todos unidos por uma set list de composições majoritariamente natalinas. Tudo isso com orquestras e corais de adultos e crianças.

Uma gigantesca árvore de 21 metros também foi inaugurada, marcando a contagem regressiva para o Natal.

Além disso, propagou-se o espírito solidário com doações em espécie e em alimentos não perecíveis que certamente fariam um Natal de muitas famílias carentes mais feliz.

“Para nós, é uma alegria enorme proporcionar essa experiência, unindo música, cultura e o espírito de solidariedade no coração de São Paulo”, declarou Andréia Maldonado, CEO da Sul América Seguros

Um projeto encantador e que teria tudo para entrar como um marco para a cidade de São Paulo. Porém, a organização precisaria se preocupar com inúmeros pontos de atenção, que poderiam macular a ideia original. Os patrocinadores devem ser muito meticulosos nas cobranças de uma produção mais responsável e de foco na equidade – o que, aliás, é valor que as marcas envolvidas declaram ter em seu DNA.

O palco da festa – cerca de 25 mil ingressos foram disponibilizados e esgotados em 24 horas – era pífio. E, mesmo com os telões de suporte, a dificuldade para se ver alguma coisa era imensa.

O público – expressivamente das gerações Baby Boomers e X – travou uma verdadeira batalha para permanecer mais de 4 horas em pé, sem locais de descanso e com banheiros nos quais água era raridade.

E como está se tornando algo de praxe, infelizmente, a área VIP – com total distinção, com cadeiras e serviços especiais -, afastou muito o público da plateia que, com a estrutura da montagem, teve também que potencializar seu sentido de audição, já que a visão, nem com os exames oftalmológicos em dia era capaz de acompanhar plenamente o que ocorria no palco.

Outro despreparo foi a área reservada para PCDs, com informações truncadas e lotação mal dimensionada.

Não assisti a transmissão pela TV BAND, mas os comentários de amigos e familiares foram unânimes em dizer que a dupla de jornalistas escalada para a missão poderia tagarelar menos, pois em diversos momentos atravessaram a música com narrativas sem propósito. E o que mais se via, nos takes aéreos, eram as inúmeras cadeiras vazias do espaço reservado para VIPs. Não seria de bom tom buscar oferecer algum tipo de serviço aos mais idosos que ali estavam penando em pé por tantas horas, usando tais assentos?

Organizar eventos demanda, acima de tudo, ser sensível à experiência dos participantes, sejam eles as atrações, os VIPs, o público em geral e as equipes de trabalho. Não adianta pensar em uns e esquecer os outros… Não é porque algo é gratuito que qualquer coisa serve. Dinheiro não faltou, mas a empatia, certamente, não chegou até o local. E, nesse caso, todos perderam, inclusive os promotores do evento e os patrocinadores, aqueles que não mediram esforços para sua concretização.

Ser convidada para um aniversário e sequer conseguir ver o bolo comemorativo pela montagem de um cenário nada acolhedor foi é triste demais… deixou um gosto amargo, uma sensação de que fomos convidados, mas que, na verdade, só queriam figuração.

Marcas, tenham mais cuidado! É sua imagem que, ao final, acaba sendo desgastada.

Ah… ninguém me contou sobre esses fatos… fui testemunha ocular, presente e resistente. Somei minha participação de fã com a de profissional de eventos com mais de 34 anos de experiência. E olha que nem minha altura privilegiada foi suficiente, já que tenho algo em torno de 1,80 m.

Poderia realmente ter sido mágico… mas quem sabe em 2026? Ficarei na torcida… mas não na plateia!

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Andrea Nakane é bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Relações Públicas. Possui especialização em Marketing (ESPM-Rio), em Educação do Ensino Superior (Universidade Anhembi-Morumbi), em Administração e Organização de Eventos (Senac-SP), e Planejamento, Implementação e Gestão da Educação a Distância (UFF). É mestre Hospitalidade pela Universidade Anhembi-Morumbi e doutora em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo, com tese focada no ambiente dos eventos de entretenimento ao vivo, construção e gestão de marcas. Registro profissional 3260 / Conrerp2 – São Paulo e Paraná.

Coordenadora Geral Técnica do CeGe – Programa de Certificação de Gestores de Eventos

Texto originalmente publicado no Observatório da Comunicação

Executivo, com quase cinco décadas de atuação no setor, responde pela gestão do WTC Events Center e hotel Sheraton São Paulo WTC

Por Redação – Portal dos Eventos

A Academia Brasileira de Eventos e Turismo anuncia a eleição de João De Nagy para ocupar a Cadeira 15 da instituicão. Desde 2005, o executivo lidera a ITC, responsável pela gestão do WTC Events Center e hotel Sheraton São Paulo WTC, no Complexo WTC. A posição estava vaga desde o início de julho, após o falecimento do Acadêmico Fernando Elimelek, um dos nomes mais respeitados da indústria de eventos no país. A Cadeira 15 tem como patrono Eduardo Gonçalves Ribeiro, primeiro governador negro do Estado do Amazonas, responsável entre outras obras do Teatro Amazonas e como Acadêmico Fundador Eraldo Alves da Cruz, hoteleiro, foi presidente da ABIH Nacional e diretor da CNC. A cerimônia de posse de João De Nagy ainda não tem data definida.

A eleição ocorreu em sessão do Colégio Acadêmico, por escrutínio secreto, com participação presencial e remota dos membros. O resultado, alcançado por unanimidade, reflete o reconhecimento ao legado de quase cinco décadas de atuação de João De Nagy no turismo, na hotelaria e nos eventos. Nascido em Lisboa e radicado no Brasil desde os anos 1970, ele construiu carreira internacional de 48 anos em viagens, hospitalidade e gestão empresarial em vários países. À frente da complexo ITC, Nagy tem conduzido estratégias voltadas à excelência operacional, inovação em serviços, integração de stakeholders e entrega sustentável de resultados ao mercada e aos investidores.

Seu percurso profissional reúne experiências marcantes como gerente de Aeroporto e Vendas da Varig na África do Sul, gerente geral de Vendas Internacionais dos Hotéis Othon, principal acionista da Walpax – agência referência em turismo de luxo, incentivos e grandes eventos – e sócio-diretor da Travel Asset Management, na Suíça, onde coordenou um portfólio com hotéis de redes internacionais, como a Kempinski.

A atuação de João De Nagy se estende também ao setor associativo. Ele é sócio-fundador da Brazilian Incoming Travel Operators (BITO) e do Rio Convention Bureau, além deter exercido posições de liderança na Associação Comercial do Rio de Janeiro, na União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe) e no capítulo Latam da Associação Global da Indústria de Exposições (UFI). Recebeu dois Grand Prix do Prêmio Caio (em Hotelaria e Centro de Eventos) e foi finalista em outras três edições. Em 2023, foi reconhecida pelo Skål como Personalidade do Turismo na categoria Hotelaria.

“Recebo esta eleição com enorme gratidão e senso de responsabilidade. A Academia tem papel essencial na preservação da memória e no desenvolvimento do nosso setor. Espero contribuir para fortalecer a relação entre eventos, turismo desenvolvimento econômico, sempre com foco em atualidade, inovação e visão de futuro”. afirma o novo Acadêmico.

Com sua chegada, a Academia reafirma sua missão de reunir profissionais que atuam de forma decisiva na evolução do turismo e dos eventos no Brasil, preservando legados e estimulando novas lideranças.

Sobre a Academia Brasileira de Eventos e Turismo – Instituição especializada na indústria de eventos e turismo que se dedica à formação, capacitação e certificação de profissionais e empresas da área. Seu principal objetivo é promover a excelência e o desenvolvimento contínuo dos profissionais que atuam nesses setores, oferecendo cursos, treinamentos certificações técnicas de alto padrão.

Apoios do Governo do Estado de Pernambuco através da EMPETUR, da Prefeitura de Recife através do RECENTRO e Sec.de Turismo e Lazer.

As Entidades do Trade Pernambuco apoiam Evento, que é realizado pela ACADEMIA em parceria com a ABEOC BRASIL e ABEOC Pernambuco.

O Fórum Nacional da Academia tem o apoio, também da: EMPETUR. Secretaria de Turismo da Prefeitura do Recife, Gabinete Português de Leitura, Fecomércio, RioMar Eventos, ABRASEL, Recife Convention e da Tatiana Marques Consultoria e Eventos.

 

João De Nagy é eleito para a Cadeira 15 da Academia Brasileira de Eventos e Turismo

Profissionais de Visão e com Certificação Terão Futuro

A IA é meio e não Fim

Por Andréa Nakane

Recentemente, Bill Gates, dono de uma fortuna de mais de USD, conhecido principalmente por ser cofundador da Microsoft ao conceder uma entrevista  ao comediante Jimmy Fallon, no The Tonight Show, afirmou que a tecnologia tornará tarefas que exigem conhecimento especializado independentes da presença humana.

“A expertise em áreas como medicina e ensino ainda é algo raro”, declarou, destacando que esses campos dependem de profissionais altamente capacitados, como médicos e professores.”

Ele ainda sinalizou que a tecnologia está se expandindo rapidamente e terá um impacto profundo em diversas áreas, em diversos setores e avalia que essa revolução será transformadora, mas também preocupante, pois seu progresso ocorre de maneira acelerada e sem limites definidos.

Após essa fala que repercutiu no mundo todo, fiquei pensando sobre o mercado de eventos, que em plena sintonia com os avanços tecnológicos já tem deixado grandes gargalos em posições laborais.

Ouvi recentemente de uma profissional da geração Z, em cargo de gestão, que hoje sua equipe entrega mais de 70% de tarefas para a IA e que é o máximo ter um Mestre de Cerimônias virtual, fato que gera uma baita economia.

Será mesmo que é esse o caminho? Me atravessa como algo até mesmo na contramão da ideia do H2H – Human to Human – termo cunhado pelo estudioso Philipp Kotler e do professor Marcos Bedendo – que evoca toda a inteligência tecnológica, como meio e não fim, tendo a essência humana recentralizada e essencialmente resgatada.

É certo que requalificações são e serão sempre vitais para a manutenção de nossos empregos e que quanto mais preparados tivermos, nossa taxa de empregabilidade irá se manter em elevadas proporções.

Empresas que oferecem treinamentos eficientes e eficazes para o desenvolvimento de suas equipes têm quase seis vezes mais chances de serem recomendadas como um bom lugar para se trabalhar.

É o que mostra a série de relatórios People at Work 2025, do ADP Research Institute. Os colaboradores qualificados são três vezes mais propensos a se descreverem como altamente produtivos – e têm duas vezes mais chances de dizer que pretendem ficar em suas organizações atuais. A pesquisa considerou a opinião de 38 mil profissionais em 34 mercados e seis continentes. Eles representamambientes de trabalho e níveis de escolaridade diversos.

Na atualidade, de forma mais empoderada, é o próprio profissional que deve priorizar o investimento em si, não esperando essa visão empresarial.

O que vale mesmo é não deixar fora de seu radar, que se hoje, já está difícil manter-se competitivo no mercado, imagina no futuro? E ainda mais se não tivermos um processo de educação continuada, aprendendo a se reinventar e assimilando novas práticas e recursos?

Conselhos não são para serem seguidos, mas para nos levar a pensar sobre, por isso mesmo, não posso deixar de recomendar a participação na II turma do CeGe – a primeira certificação profissional para Gestores de Eventos do Brasil, promovido pela Academia Brasileira de Eventos e Turismo.

As certificações profissionais são legítimas credenciais emitidas por organizações de renome em uma determinada área de atuação, que atestam que uma pessoa possui um nível de conhecimento e habilidades específicas em relação a uma determinada profissão ou setor.

Essas certificações são um indicador importante de competência e excelência, uma vez que ratificam que o titular da certificação passou por um processo minucioso de avaliação e possui habilidades e conhecimentos comprovados.

As inscrições estão abertas para 2025, cujo calendário prevê encontros mensais com início em maio e término em outubro de 2025 no WTC World Trade Center de São Paulo, sempre as sextas-feiras e sábados, em horário integral.

Esses encontros são verdadeiras imersões nos conteúdos propostos, com o intuito de promoverem um nivelamento de conhecimentos, e assim, gerar excelência profissional.

A modalidade oferecida é híbrida, computando tanto o presencial, quando o online, com aulas síncronas, facilitando assim que profissionais de todo o Brasil possam participar, sem despesas extraordinárias, com deslocamento e hospedagem integral. Além disso, se a agenda do participante não for compatível com sua presença física, ele poderá assistir online ou até mesmo recuperar a gravação e mediante autorização realizar seu módulo de forma assíncrona, no tempo estipulado pela coordenação.

O Programa de Certificação de Gestores de Eventos é de extrema importância para que os profissionais sejam atestados, não só com o conhecimento dos assuntos e procedimentos, mas conferindo a prova de capacidade para a execução da sua atividade com excelência. Demonstrando o compromisso profissional com as melhores e modernas práticas, ampliando não só a credibilidade profissional, mas o prestígio dentro da própria rede de contatos, reconhecendo a capacidade tanto por empresas nacionais, internacionais, quanto multinacionais, deixando o profissional apto para trabalhar em qualquer país.

Entidades Parceiras do CeGe, tem 20% de desconto para seus associados e filiados no valor total do CeGe:  ABEOC, ABRACE, ABRAFESTA, AMPRO, ANPPE, CEO COUNCIL, MPI, BenchMICE, SPCVB, Unedestinos e UBRAFE

O Programa de Certificação tem 140 horas no total e as inscrições podem ser feitas pelo link: https://cege.nimega.com.br/form/1.php

E o meu conselho é definido pelo meu próprio exemplo.

Eu participei da primeira turma, e hoje carrego, com muito orgulho, minha certificação 0001, ratificando ao mercado meu compromisso com o profissionalismo e saberes e, ratificando minha excelência como organizadora de eventos.

Quanto mais profissionais certificados formos, mas qualidade e reconhecimentos estarão atrelados a nossa atividade.

Por isso não titubeie!

Venha se aprimorar e assim cooperar para que possamos em tom uníssono dizer:

Bill Gates, aqui não! Aqui, no trade de Eventos, a IA é um instrumento, sem a capacidade criativa e humana, ela não se cria!

 

Andréa Nakane é Gestora de Eventos certificada CeGe, numeração 0001

Também é Coordenadora Geral e Coordenadora dos Módulos Segurança em Eventos e Cerimonial e Protocolo do CeGe

Colunista do Portal dos Eventos, onde o texto foi originalmente publicado:

https://www.portaleventos.com.br/news/A-IA-e-meio-e-nao-Fim

 

ÚLTIMOS DIAS PARA INSCRIÇÕES NO CeGe – O PRIMEIRO PROGRAMA DE CERTIFICAÇÃO DE GESTORES DE EVENTOS DO BRASIL

O CeGe é uma verdadeira revolução profissional. Propõe uma experiência única, onde inovação e reinvenção são a base de tudo.

E profissionais que se reinventam não apenas conquistam maior destaque, mas também, são capazes de entregar projetos mais criativos, estratégicos e alinhados às demandas de um mercado altamente competitivo e em constante evolução.

O CeGe proporciona:

• Imersão de Conteúdos com os maiores nomes da indústria de eventos do Brasil
• Alinhamento de teoria e prática, com cases reais
• CeGe Experience – vivência ao vivo na APAS Show e Festival Interlagos de Carros
• Provoca debates, insights e propõe novos olhares sobre o mercado
• Em formato HÍBRIDO (presencial e on-line)
• Networking estratégico com profissionais de todo o país

Ao final, o participante receberá o Selo de Excelência Profissional, a Certificação que confere reconhecimento e credibilidade, atestando que o profissional está atualizado com as melhores práticas do setor, preparado para liderar, inovar e entregar eventos de sucesso, com resultados reais, seja no Brasil ou no exterior.

O mercado exige excelência. O CeGe te coloca entre os melhores.

Não perca essa oportunidade, clique aqui e inscreva-se já!

CeGe – sua carreira com um Selo de Excelência

Uma iniciativa da Academia Brasileira de Eventos e Turismo

 

Por Andréa Nakane – CeGe

Professor tem de ser um eterno aprendiz, ainda mais na pós-modernidade, que os avanços e inovações seguem na velocidade da luz.

Eu abraço a educação continuada desde que me entendo como gente disposta a ter um elevado índice de empregabilidade.
Como docente universitária há 30 anos, sempre investi no melhor rendimento que poderia ter na vida: meu conhecimento.
Esse tem acúmulo garantido e ninguém, ninguém tira de mim. Sem falar que me sinto cada vez mais preparada e comprometida para compartilhar com colegas corporativos e alunos.

Fiz parte da primeira turma do CeGe, a primeira certificação de excelência para gestores de eventos, em 2024 e sinto-me muito honrada e feliz por ter essa creditação. Ela é minha, mas está sendo, também, vivenciada com a minha rede laboral e acadêmica.

A boa notícia é que a ABEVET – Academia Brasileira de Eventos e Turismo, para estimular cada vez mais que professores tenham condições especiais nessa jornada, está concedendo 20% de desconto no valor integral da iniciativa.

Eu garanto que o retorno é garantido e que dirá muito sobre suas competências e habilidades em sala de aula. E o melhor é uma oportunidade que atende o mercado do Oiapoque ao Chuí, pois é na modalidade híbrida.

O Brasil inteiro tem possibilidade de estar junto nessa jornada de excelência.

Clique aqui e inscreva-se

CeGe – sua carreira com um Selo de Excelência