Durante anos, a Geração Z foi descrita como totalmente digital. Mas pesquisas recentes mostram um movimento em direção oposta: os jovens estão buscando experiências presenciais com mais intenção, profundidade e significado. E os eventos ocupam um papel central nesse novo comportamento.

Segundo o Freeman Gen Z Report 2025, estudo global conduzido em parceria com a The Harris Poll, 91% dos jovens da Geração Z afirmam que eventos presenciais são essenciais para desenvolver habilidades sociais, enquanto 89% dizem que as conexões feitas nesses encontros são determinantes para sua confiança profissional (Freeman, 2025).

Esse dado desmonta uma ideia comumente repetida: a de que o futuro dos eventos estaria exclusivamente no digital. Para a Gen Z, o presencial não perdeu relevância, ele foi ressignificado.

Eventos como espaço de conexão real

Outro dado relevante do mesmo estudo aponta que 69% da Geração Z se sente mais isolada por causa do excesso de interações digitais. Isso explica por que eventos presenciais passaram a ser vistos como espaços seguros para criar vínculos, trocar experiências e se sentir pertencente a uma comunidade.

Não se trata apenas de entretenimento. Eventos se tornaram ambientes de desenvolvimento pessoal, networking real e construção de identidade profissional.

O que a Geração Z espera de um evento

Pesquisas da Freeman, Zig e análises setoriais convergem em alguns pontos-chave:

• Autenticidade: experiências vazias ou excessivamente promocionais tendem a ser rejeitadas.
• Propósito e valores claros: diversidade, inclusão e responsabilidade social importam — e são observados.
• Experiência bem desenhada: planejamento detalhado, criatividade, conteúdo qualificado e mais intenção.
• Tecnologia como meio, não como fim: o digital deve ampliar a experiência, não substituir o contato humano.
• Valor percebido: a Gen Z é criteriosa, mas está disposta a investir em experiências que façam sentido.

Segundo relatório da Zig, a Geração Z já representa 36% do público global em eventos ao vivo, influenciando diretamente formatos, linguagens e expectativas do setor.

O impacto para os profissionais de eventos

Esse cenário sugere uma mudança: produzir eventos para a Geração Z exige visão estratégica, repertório, liderança e compreensão profunda de comportamento, experiência e gestão.

Não basta uma boa produção. É preciso pensar eventos como plataformas de transformação.

Onde entra o CeGe

É nesse contexto que o CeGe — Programa de Certificação Profissional para Gestores de Eventos — se torna um diferencial real.

Ser um profissional certificado CeGe significa estar apto a liderar eventos alinhados às novas expectativas do público, com domínio de estratégia, gestão, experiência, impacto e futuro do setor. A certificação não atesta apenas conhecimento técnico, atesta capacidade de decisão, leitura de cenário e liderança transformadora.

Para um mercado em constante mudança — e para uma geração que exige mais do que eventos esteticamente perfeitos — a certificação se torna diferencial.

O futuro dos eventos já começou.

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Fontes:

Freeman Gen Z Report 2025 (Freeman + The Harris Poll)

GlobeNewswire / Freeman Research (2025)

Relatório Zig — Geração Z e eventos ao vivo